CK ONE SHOCK-NOVIDADE

Lançado em 1994, o CK One foi criado para atender a uma demanda de consumidores mais transgressores, que diferente da vontade de ter o unissex, o desejo era por algo compartilhado. O perfume é o marco na história da perfumaria por vários motivos: foi o maior lançamento mundial de perfume a ter embalagem sustentável, o primeiro a ter opção de usá-lo com ou sem spray, tendo motivos mais do que suficientes para se ampliar, se tornando uma marca de roupas e acessórios dentro da Calvin Klein. Em outro momento de comportamento, dessa vez a Calvin Klein percebe uma nova vontade do consumidor: a ter algo para o homem e para a mulher. Foi então que surgiu o novo CK One Shock, de apelo jovem e sexy. A versão feminina é floriental e magnetiza, com notas de maracujá, chocolate cremoso e musk. Já o masculino é oriental, com notas de manjerição negro, osmanthus e tabaco. A embalagem foi reeditada por seu criador, Fabien Baron, e tem acabamento laqueado, com a palavra Shock estilizada para cada um dos públicos: como a marca de batom representando a ousadia feminina e como um grafite para a rebeldia masculina. Para a campanha a marca escalou um time de peso e com atitude jovem e atual: as tops Lara Stone e Sky Ferreira, Alice Dellal e Aron Frew, que foram fotografados em clima de festa pelo top Steven Meisel.